Obiettivi
Definire una strategia di marketing, digitale o di contenuto partendo dalle persone a cui ci si rivolge, e non dai canali. Imparare il metodo applicandolo a un caso reale, dalla conoscenza del pubblico fino alle idee da sviluppare.
A chi serve
Team marketing, digital e content; strategist, account, direzioni creative; aziende che vogliono costruire la strategia insieme alla propria agenzia.
Contenuti
- Insight e personas: chi sono davvero le persone a cui parliamo
- Mappatura del journey: momenti e touchpoint online e offline
- Pain e gain lungo il percorso: dove si inceppa, dove si può sorprendere
- Generazione di idee e criteri per sceglierle
- Dalle idee alla strategia: priorità, KPI, prossimi passi
Format e durata
1 sessione teorica di 3 ore, 1 workshop di 4 ore in presenza su un caso reale, 1 follow-up di 2 ore. Gruppi di lavoro da 3 a 5 persone.
Cosa resta al team
Personas, mappa del journey con pain e gain, una selezione di idee prioritarie con i passi successivi.